Tourisme : rejoignez le Club de Produit transfrontalier !

Publié le 03 août 2026

Dans le cadre du programme européen Interreg France–Italie ALCOTRA 2021-2027, le projet PAYSAGE+ Aimable ouvre officiellement sa phase d’adhésion. Hôteliers, restaurateurs et prestataires touristiques du Département des Alpes-Maritimes ont jusqu’au 24 août 2026 pour intégrer gratuitement ce réseau transfrontalier qui ambitionne de structurer une offre touristique coordonnée entre la France et l’Italie.

Le tourisme transfrontalier entre les Alpes-Maritimes, la province de Cuneo et la province d’Imperia dispose d’un potentiel considérable. Pourtant, l’offre reste aujourd’hui largement fragmentée : des expériences existent, mais elles ne sont pas encore organisées en réseau, les informations sont dispersées et les standards de qualité hétérogènes.

C’est précisément pour répondre à ce constat que le projet PAYSAGE+ Aimable a été développé, avec le soutien du programme Interreg France-Italie ALCOTRA 2021-2027, cofinancé par l’Union Européenne. Porté par un partenariat regroupant notamment la CCI Nice Côte d’Azur, la Métropole Nice Côte d’Azur, la Chambre de Métiers et de l’Artisanat, et leurs homologues italiens, il vise à construire une offre touristique identifiable et accessible autour de six thématiques clés : outdoor, cyclotourisme, bien-être, famille, œnogastronomie et accessibilité/inclusion.

« Après une phase d’écoute des territoires menée en 2025-2026 qui comprenait des ateliers participatifs, des consultations des professionnels, une cartographie de l’offre existante, le projet entre désormais dans sa phase opérationnelle : le lancement du Club de Produit. » Mélissa Allard, chargée de développement de la filière Tourisme de la CCI Nice Côte d’Azur.

Présentation du Club de Produit

Deux modalités de participation selon votre activité

PAYSAGE+ Aimable propose deux formes d’engagement, adaptées à la nature de chaque opérateur touristique.

1. L’adhésion au Club de Produit

Le Club de Produit est ouvert aux établissements d’hébergement touristique (hôteliers et extra-hôteliers) légalement reconnus ainsi qu’aux établissements de restauration traditionnelle avec service à table disposant d’un numéro de TVA.
L’adhésion se fait par spécialisation thématique. Pour les hébergements, quatre thématiques sont proposées :

Outdoor
Vélo / Cyclotourisme (bike-friendly)
Famille
Œnogastronomie (avec restaurant)

Pour la restauration, deux catégories sont retenues : restauration traditionnelle et restaurants adaptés aux cyclistes (bike-friendly).

« L’adhésion implique le respect d’exigences obligatoires, de standards de qualité et d’engagements communs. » Mélissa Allard.

Un même établissement peut adhérer à plusieurs thématiques s’il en remplit les critères. Les cahiers des charges précisent les exigences : pour la restauration par exemple, au moins 40 % des ingrédients principaux doivent provenir du territoire du projet (zones Cuneo, Imperia, Alpes-Maritimes), et au moins 4 plats doivent valoriser clairement des produits locaux ou régionaux.

2. La manifestation d’intérêt pour le réseau

Les opérateurs qui n’entrent pas dans les catégories hébergement/restauration peuvent rejoindre le réseau PAYSAGE+ Aimable par une manifestation d’intérêt. Sont concernés :

Les prestataires d’activités outdoor et de bien-être
Les guides et accompagnateurs
Les services de mobilité (location de vélos, navettes)
Les producteurs locaux et domaines viticoles
Les organisateurs de dégustations œnogastronomiques
Les musées et sites culturels et naturels
Les tour-opérateurs et agences de voyages

« L’adhésion à un réseau valorise une offre coordonnée et reconnaissable, augmentant la capacité à attirer des familles en quête d’expériences authentiques, sûres et adaptées à toutes les générations. » Mélissa Allard.

La participation à d’autres clubs de produit ou réseaux territoriaux n’exclut pas l’adhésion à PAYSAGE+ Aimable.

Des bénéfices concrets pour les professionnels du tourisme

Au-delà de la mise en réseau, l’adhésion à PAYSAGE+ Aimable ouvre l’accès à un programme d’accompagnement structuré, entièrement gratuit :

Accès à un produit touristique transfrontalier identifiable et promu à l’international
Formations dédiées aux opérateurs adhérents (automne 2026 – printemps 2027)
Networking et fam trips pour découvrir le territoire transfrontalier
Visibilité renforcée : présence en ligne valorisée, matériel promotionnel (site web, audioguides) dès juin 2027
Promotion internationale active, press tour prévu en octobre 2027
Educational Tour et Buy franco-italien sur le tourisme lent (septembre 2027)

En contrepartie, les opérateurs adhérents s’engagent à collaborer avec le réseau pour identifier et promouvoir des offres d’expériences, à maintenir leurs contenus numériques à jour, à afficher leur appartenance au Club et à participer aux actions de promotion du projet.