Depuis l’été 2025, les restaurateurs de la Côte d’Azur font face à une baisse sensible de fréquentation et à des défis multiples qui pèsent sur leur activité, leur attractivité et leur rentabilité. Pour y répondre, la CCI Nice Côte d’Azur et Côte d’Azur France s’unissent autour d’une campagne de communication inédite : « On se fait un resto ? ». L’objectif est simple : mettre en avant la convivialité, l’accueil, le cadre et le savoir-faire des restaurants de la Côte d’Azur !
Les restaurateurs azuréens ont constaté une érosion de leur taux de remplissage en 2025. Les causes sont multiples : un pouvoir d’achat des ménages en recul et une concurrence accrue des modes de consommation alternatifs comme les plateformes de livraison.
C’est dans ce contexte que la CCI Nice Côte d’Azur et Côte d’Azur France, ont choisi d’agir de concert et lancent une offensive de communication coordonnée, fondée sur un message simple et chaleureux. On se fait un resto ?
« La restauration est un pilier de l’économie touristique locale. Soutenir les restaurateurs, c’est soutenir tout un écosystème : les producteurs locaux, les fournisseurs, les saisonniers. Cette campagne est une manière concrète de mobiliser le territoire autour d’un enjeu commun. » Charles Galbois, élu au Tourisme à la CCI Nice Côte d’Azur.
La promesse de campagne : la table azuréenne, accessible, variée et unique
Au cœur du dispositif, une promesse forte : sur la Côte d’Azur, on ne vient pas seulement manger, d’une terrasse en bord de mer à une auberge de l’arrière-pays, d’une adresse familiale à une table gastronomique, notre territoire propose une offre capable de séduire toutes les clientèles.
Cette diversité est à l’image de nos paysages, de nos villages, de notre littoral et de notre identité. Il y a sur la Côte d’Azur une expérience de restauration pour chaque envie, chaque occasion et chaque budget sous un climat clément prés de 300 jours par an !
Les restaurateurs au cœur du dispositif
« On se fait un resto ? » positionne les restaurateurs comme des passionnés incarnant l’identité azuréenne. Leurs histoires, leur engagement pour les produits locaux et leur attachement à la convivialité méditerranéenne sont au cœur de la narration.
Mettre en avant des visages, des parcours, des engagements locaux permet de recréer du lien émotionnel avec le client, qu’il soit habitant ou touriste de passage.
La campagne cible en priorité les visiteurs français et la clientèle locale, deux segments sur lesquels l’action de communication peut produire des effets rapides.
Une mobilisation collective au service des restaurateurs
Cette campagne est avant tout le fruit d’un partenariat fort entre Côte d’Azur France Tourisme, la CCI Nice Côte d’Azur. Elle témoigne de notre volonté commune d’agir concrètement en faveur des restaurateurs. Cette démarche illustre la force du collectif : institutions, acteurs du tourisme et professionnels réunis autour d’un même objectif.
La restauration est l’un des piliers de l’économie touristique de la Côte d’Azur. Elle contribue chaque jour à l’expérience vécue par nos visiteurs et à la qualité de vie de nos habitants. Nos restaurateurs sont de véritables ambassadeurs de notre destination, de nos terroirs et de notre art de vivre méditerranéen.
La CCI Nice Côte d’Azur joue un rôle de partenaire de confiance
Pour valoriser la qualité de l’expérience client des établissements de restauration, la CCI Nice Côte d’Azur, partenaire d’Atout France, accompagne les dirigeants et leurs équipes dans la démarche de progrès Destination d’Excellence qui repose sur 3 piliers : qualité, écoresponsabilité et accessibilité.
La démarche Destination d’Excellence génère des bénéfices concrets pour les établissements engagés. S’inscrire dans ce parcours, c’est choisir de se différencier sur un marché touristique de plus en plus concurrentiel et d’asseoir sa crédibilité auprès d’une clientèle exigeante.
